路演活動是做什么的？路演活動有哪些目的？
路演活動是全球廣泛使用的證券發(fā)行和推廣方式。是指證券發(fā)行人發(fā)行證券前機構投資者的推介活動。是在投融資雙方充分交流的條件下促進股票成功發(fā)行的重要推介、宣傳手段。
路演有兩個功能，一是現(xiàn)場銷售，指通過現(xiàn)場演示的方式，吸引目標群體的注意力，增加目標群體的試用機會，讓他們產(chǎn)生興趣，最后進行銷售。二是宣傳，讓更多人了解你。
路演有很多種形式，日常生活中比較有名的就是商業(yè)的路演和校園活動中的路演。但它不限于幾種形式。簡單來說，路演是指在公共場所演講，展示產(chǎn)品，推介理念，向他人宣傳公司的產(chǎn)品、想法。
經(jīng)過多年的發(fā)展和完善，現(xiàn)在路演不僅有線下路演，還有線上路演。目前在線路演已成為主流路演方式之一，它是現(xiàn)代信息技術與現(xiàn)實路演活動相結合的產(chǎn)物，可以進一步擴大宣傳企業(yè)的范圍，吸引更多的投資者。
路演活動如下目的：
第一個目的是為了企業(yè)融資，路演是為了結識更多優(yōu)秀的投資人，每個投資人的背后都是一個投資圈。
對于很多中小微初創(chuàng)企業(yè)來說，在發(fā)展壯大過程中遇到的最普遍的問題就是融資渠道的缺乏。路演活動是幫助他們連接資本市場的橋梁。一場行之有效的路演活動不僅可以幫助企業(yè)獲得曝光，還可以幫助企業(yè)獲得發(fā)展資金。
第二目的是更了解自己項目，通過第三方的問答、討論可以更清晰更客觀認識自己項目的優(yōu)劣勢，也更有利于制定更合理的發(fā)展戰(zhàn)略，許多投資人看項目也要在公開場合看項目方的整個表現(xiàn)做更客觀的判斷。
第三個目的是項目的PR宣傳，增加品牌知名度，或許能更快找到更合適的合作伙伴；還可以宣傳投資者和股票發(fā)行人，保證股票的順利發(fā)布。
在海外股票市場，股票發(fā)行人及承銷商應根據(jù)路演的情況實現(xiàn)以下目標：
①查明策略投資者的需求情況，確定發(fā)行時機，發(fā)行量、發(fā)行價格，以確保重點銷售。
②利用銷售計劃在投資者之間形成競爭，最大限度地提高價格評估；并讓策略投資者了解發(fā)行人的情況，做出價格判斷。
③為策略投資者和發(fā)行人保持關系打下基礎。
隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展，路演這項業(yè)務發(fā)展到了非常常態(tài)化、專業(yè)化的水平，越來越受到市場的重視?？梢哉f，如果一家公司有融資或宣傳需求，性價比最高的，最直接有效的方法應該就是路演活動了。